Очень крутая статья
When You Change the World and No One Notices
BY MORGAN HOUSEL
Ниже мой перевод. Оригинал по ссылке.
Когда ты изменил мир, а этого никто не заметил.
Автор: MORGAN HOUSEL
Оригинал: http://www.collaborativefund.com/blog/when-you-change-the-world-and- no-one-notices/
Вы знаете что происходит на этой картинке? Фактически, один из самых значимых моментов в человеческой истории.
Но самое удивительное: едва ли тогда кто-то обратил на это внимание. Уилбур и Орвилл Райт 17 декабря 1903 года провели первый полет человека на летательном аппарате тяжелее воздуха. Немногие изобретения за весь следующий век оказали столь трансформирующее влияние на общество. В 1900 путь от Нью Йорка до Лос Анджелеса занимал 4 дня на поезде. К 1930 - 17 часов. К 1950 - шесть часов.
В отличии, например от картирования Генома, любой может понять магию полёта. Человек сел в коробку и превратился в птицу.
Но и через несколько дней, месяцев и даже лет после полёта братьев Райт, едва ли кто-то обратил на это внимание. Вырезка газеты The New York Times через день после полёта. Ни слова.
Два дня спустя. И снова ничего: Три дня спустя, когда братья Райт отправились уже в четвёртый полет, который длился уже около минуты. Ничего:
Так и продолжалось. Четыре дня, пять дней, шесть. Шесть недель, шесть месяцев... Ни одного упоминания о первом в истории покорении неба человеком.
В библиотеке конгресса, где я нашёл эти газеты, выяснилось и ещё два факта: Первое, упоминание о братьях Райт появилось в The New York Time в 1906 году. Через 3 года после первого полёта. И второе, в 1904 году, журналист Times в интервью с крупным производителем воздушных шаров спросил, сможет ли человек полностью покорить небо и летать.
Вот каким был ответ: (Перевод: "Это очень очень очень очень далекое будущее". "Летающие машины может быть и появятся, но не сейчас, не сейчас...")
Это было через год ПОСЛЕ полёта братьев Райт. В 1952 году в книге посвящённой Американской истории, Frederick Lewis Allen писал:
Несколько лет прошли, прежде чем люди поняли то, что сделали Райт; общество было настолько уверено, что полет человека невозможен, что большинство тех кто видел летающее нечто в 1905 году, думали что это какой-то фокус. Точно также современные люди реагировали бы например на демонстрацию телепатии.
Так было до 1908 года, почти четыре с половиной года после первого полёта - когда журналистов отправили наконец посмотреть, что делают братья, а опытные редакторы поверили восхищенным репортерам, и мир узнал о том, что человек наконец-то научился летать.
История братьев Райт лишний раз показывает, что между тем чтобы изменить мир и убедить всех что мир изменился очень часто существует большая пропасть.
Jeff Bezos однажды сказал:
"Инновация требует готовность быть непонятным очень долго. Вы делаете что-то во что вы очень сильно верите. Но в течении долгого времени, благонамеренные люди будут критиковать вашу работу. Если у вас есть настоящая уверенность в том, что они ошибаются - Вы очень долго будете оставаться непонятными. Это ключевая часть инноваций."
Очень важная мысль. Вещи быстро набиравшие популярность обычно лишь незначительно отличались от существующих продуктов. Мы любим их потому, что они нам знакомы. По-настоящему инновационные идеи - те которые действительно меняют мир - часто сперва остаются непонятными, даже действительно умными людьми. Тоже самое произошло и с телефоном.
Alexander Graham Bell пытался продать изобретение компании Western Union, представители которой ответили следующее:
"Этот телефон имеет слишком много недостатков, чтобы серьёзно рассматривать его для практического применения. Данное изобретение не имеет никакой ценности для нас. Как использование этой электрической игрушки может принести пользу для компании?"
Тоже самое произошло и с автомобилем. За двадцать лет до того, как Генри Форд убедил мир, что в автомобилях что-то есть, Конгресс опубликовал следующий меморандум:
"Безлошадные повозки, приводимые в движение бензином могут достичь скорости 14 или даже 20 миль в час. Угроза от этих транспортных средств, несущихся по нашим улицам и отравляющим атмосферу потребовала принятия законодательных мер. Стоимость производства бензина находится далеко за пределами возможностей промышленности... Более того, развитие этой новой силы может повлиять на использование лошадей, что серьёзно скажется на нашем сельском хозяйстве"
И это же произошло и с фондовыми индексами - очевидно, самой важной финансовой инноваций за последние пол года. John Bogle запустил первый индекс в 1975 году. Никто не уделял этому большого внимания на протяжении следующих двадцати лет. Идея начала набирать популярность в 1990х, и затем через три десятилетия после появления, распространилась как пожар по всему миру.
Тоже самое происходит и сейчас. 3D принтеры набирают популярность в последние пять лет. Но едва ли это новое изобретение. Почитайте интервью (ссылка в статье) с CEO компании"3D systems" ... 1989 года.
3D Печать как и многие инновации имеет лаг в несколько десятилетий между инноваций и применением. Солнечная энергетика - тоже самое. Фотовольтаика была открыта в 1876 году. Первые доступные в продаже панели появились в 1950 году, а Джимми Картер поместил солнечные батареи на крышу белого дома ещё в 1970е. Но они не стали популярными, до конца 2000х годов.
Большие прорывы обычно идут по следующему семи-шаговому пути:
1. Вас никто не слышит
2. О Вас кто-то слышал, новая считают психом
3. Люди слышали о Вашем продукте, но считают что у него нет будущего
4. Ваш продукт рассматривается как игрушка
5. Ваш продукт рассматривается как крутая игрушка
6. Ваш продукт начинают использовать
7. Без вашего продукта не могут жить
Этот процесс может занимать десятилетия. Единичные случай, когда он занимает меньше нескольких лет. Отсюда напрашивается три вывода.
Изменение мира - требует огромного терпения. Это требует чего-то большего чем просто ждать пока люди заметят идею. "Спокойствие в стиле дзен" - не то качество, которое ассоциируется с предпринимателями. Но оно необходимо, особенно для создания действительно меняющих мир продуктов.
Когда инновация привносит глобальные изменения, результаты не нужно измерять ежеквартально. История показывает нам, насколько долго, хаотично и суматошно могут происходить изменения. Фондовый рынок знает много историй миллионов людей, ожидавших что компании будут продолжать работать и зарабатывать. Разрыв между реальностью и ожиданиями вызывает огромное разочарование.
Придумать идею - это только первый шаг в инновации. Стэнфордский профессор Paul Saffo сказал следующее: "30 лет занимает путь от идём к проникновению в культуру. Технология не является двигателем изменений. Наш общественный ответ на возможности которые открывает технология, вот что двигает изменения."
